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MAR 08, 2024 – TCM
1. Warum ist TikTok überhaupt so populär?
TikTok hat sich als unverzichtbarer Bestandteil des digitalen Lebens etabliert, indem es Nutzer weltweit mit einer einzigartigen Mischung aus Unterhaltung und Interaktivität fesselt. Die Plattform, ursprünglich bekannt für lustige Lip-Sync-Videos, hat sich zu einem globalen Phänomen entwickelt, das Kreativität und Gemeinschaft betont. Mit Millionen von Nutzern und beeindruckendem Umsatz hat TikTok die Landschaft der sozialen Medien revolutioniert und ein exponentielles Wachstum verzeichnet. Dieser Erfolg unterstreicht nicht nur die Beliebtheit von TikTok, sondern offenbart auch eine komplexe Maschinerie, die darauf ausgelegt ist, die Zeit der Nutzer zu beanspruchen – je mehr Zeit Nutzer auf TikTok verbringen, desto mehr profitiert TikTok finanziell. In diesem Blog beleuchte ich die Algorithmen und Ziele hinter TikTok und warum sie so effektiv Nutzer anziehen und halten.
Wichtiger Hinweis: TikTok kommt aus China und behandelt asiatische Nutzer anders als europäische und amerikanische Nutzer: In den USA hat TikTok besonders bei der jüngeren Generation einen Nerv getroffen, mit einer Nutzerbasis, die sich stark von der seiner chinesischen Version, Douyin, unterscheidet. Während Douyin stärker auf lokale Inhalte, E-Commerce und Bildung ausgerichtet ist, fokussiert sich TikTok auf eine internationale Community und den Austausch von viralen Inhalten, ohne echten Mehrwert.
2. So klaut TikTok deine Zeit!
Die geballte Macht liegt hier bei den Algorithmen. TikToks Algorithmen sind darauf ausgelegt, ein perfektes Bild des Nutzers zu erstellen. Sie analysieren, wie lange und wie oft Du Videos ansiehst, ob Du sie likst oder teilst, und passen die Inhalte entsprechend Deinen Vorlieben an. Dies führt zu einer immer präziseren Auswahl an Videos, die genau Deinen Geschmack treffen. Dies ist wichtig zu verstehen:
Die Plattform kann dieses Nutzer-Profil nutzen, um unser Verhalten und unsere Zeit zu beeinflussen; mit dem Ziel uns auf der App zu halten. TikTok nutzt süchtig machende, vom Casino inspirierte Funktionen, wie den "Positive Intermittent Reinforcement"-Algorithmus. Dieser sorgt dafür, dass Du immer wieder zurückkommst, in der Hoffnung, Inhalte zu finden, die einen Dopamin-Ausstoß im Gehirn verursachen. Durch diese geschickte Manipulation verbringen Nutzer unzählige Stunden auf der App, oft ohne es zu merken:
Obwohl TikTok kostenlos ist, zahlen Nutzer indirekt mit ihren Daten. TikTok sammelt umfangreiche Informationen über seine Nutzer und verkauft diese an Werbepartner, die dann zielgerichtete Werbung platzieren können. Dieser Umstand verdeutlicht, dass bei "kostenlosen" Diensten wie TikTok oft der Nutzer selbst das Produkt ist. Das Spiel der großen Social-Media-Konzerne hat in den letzten Jahren enormes Ausmaß genommen. Im Wettstreit um Deine Aufmerksamkeit setzen auch andere Plattformen wie Facebook, Instagram und Snapchat auf ähnliche Algorithmen und Features und implementieren sie in ihre Plattformen. Die durchschnittliche Bildschirmzeit, insbesondere von Jugendlichen, ist seit dem Start von Social-Media-Apps im Schnitt auf etwa 4 Stunden pro Tag angestiegen — Tedenz steigend!
3. David gegen Goliath
Der Kampf gegen die Zeitfresser mag hart erscheinen, aber er ist nicht aussichtslos. Wir haben die Macht, über unsere eigene Zeit zu bestimmen. Hier sind einige Strategien, um dem Sog von TikTok und anderen Apps zu entkommen:
1) Bewusstsein schaffen: Der erste Schritt ist, sich der Mechanismen und Algorithmen bewusst zu werden, die Deine Zeit rauben. Verstehe, dass jede Minute, die Du auf dem Bildschirm verbringst, wertvolle Lebenszeit ist.
2) Nutzung limitieren: Setze Dir tägliche Limits für die Nutzung von TikTok und anderen sozialen Medien, bspw. über die Apple-Einstellungen. Beginne mit 30 Minuten pro Tag und reduziere die Zeit schrittweise.
3) Radikaler Schnitt: Die effektivste Methode ist, die App zu löschen und das Handy auch mal für ein paar Stunden abends auszuschalten. Indem Du Dich vollständig den Versuchungen entziehst, kannst Du Deine Zeit zurückerlangen — je früher desto besser.
TikTok mag im Schatten der Gesellschaft eine der gefährlichsten Apps aller Zeiten sein, doch mit dem richtigen Bewusstsein und kannst Du Dich erfolgreich gegen die Zeitdiebstahl wehren. Nutze Deine Zeit weise und erlaube nicht, dass Dein Leben von einem Bildschirm bestimmt wird.
Cheers,
Tom
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